Zero to Seven

- 中 2026 왓슨스 브랜드 성장회의서 ‘신제품 마케팅 우수 브랜드’ 선정

- ‘마트계 디즈니랜드’ 팡둥라이·샘스클럽 등 주요 소매채널로 소비자 접점 넓혀

- 틱톡·티몰 등 메인 온라인 플랫폼 법인 직접 운영 전환...채널별 세분화 전략 강화

 

[궁중비책이 중국 2026 왓슨스 브랜드 성장 서밋에서 신제품 마케팅 우수 브랜드로 선정됐다.]

 

[2026-08-13] 제로투세븐의 민감하고 여린 영유아 및 민감성 피부를 위한 스킨케어 브랜드 궁중비책이 지난 7월 24일 중국 왓슨스가 개최한 ‘2026 브랜드 성장회의’에서 ‘신제품 마케팅 우수 브랜드’로 선정됐다고 밝혔다.

 

이번 행사는 왓슨스 185주년을 맞아 입점 브랜드를 대상으로 시장 변화와 성장 전략을 공유하기 위해 마련됐다. 행사에서는 분야별 우수 브랜드 시상식도 진행됐다. 궁중비책은 지난 5월 중국 산둥성 칭다오에서 진행한 브랜드 팝업스토어를 통해 현지 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 및 제품을 효과적으로 알린 성과를 인정받아 ‘신제품 마케팅 우수 브랜드’로 선정됐다.

 

궁중비책은 올해 2월부터 중국 왓슨스 매장에 단계적으로 입점을 시작해 상반기 기준 약 2,600개 점포에 입점을 완료했다. 입점 초기부터 안정적인 판매 실적을 이어가고 있는 만큼 향후 추가 성장을 기대하고 있다. 제품 경쟁력과 프리미엄 브랜드 포지셔닝을 바탕으로 왓슨스와 협력을 강화하며 현지 판매 기반을 확대해 나갈 계획이다.

 

한편, 궁중비책은 중국 법인을 중심으로 현지 유통 구조를 재정비하며 수익성을 강화하고 있다. 기존 도매 중심의 판매 방식에서 벗어나 주요 소매채널에 직접 진입하는 방식으로 유통 전략을 전환하고 있다. 유통 단계를 축소해 시장과 판매 현황에 대한 관리력을 높이는 한편, 현지 파트너사의 안정적인 영업 환경을 조성하고 소비자에게 보다 일관된 브랜드 경험을 제공하고 있다.

 

이에 따라 중국 내 주요 온·오프라인 유통채널로 판매 접점도 확대하고 있다. 2025년에는 차별화된 고객 경험과 서비스로 현지에서 높은 인기를 얻고 있는 유통기업 팡둥라이에 입점했으며, 샘스클럽 등 대형 오프라인 채널에서도 판매를 확대하고 있다. 특히 팡둥라이는 차별화된 매장 경험으로 ‘슈퍼마켓계의 디즈니랜드’라는 별칭을 얻으며 현지 소비자들의 주목을 받고 있는 유통기업이다. 궁중비책은 팡둥라이 전체 14개 매장에 입점해 좋은 판매 성과를 거두고 있으며, 이를 기반으로 현지 주요 유통채널의 입점 제안도 이어지고 있다.

 

온라인 유통에도 변화를 주고 있다. 틱톡과 티몰 등 중국 주요 이커머스 플랫폼을 중국 법인이 직접 운영하는 방식으로 전환해 시장 대응력과 브랜드 관리 역량을 강화하고 있다. 특히 티몰에서는 중국 로컬 브랜드와의 치열한 경쟁 속에서도 영유아 선케어와 크림 등 핵심 카테고리에서 국내 브랜드 중 가장 높은 순위를 기록하며 브랜드 경쟁력을 입증하고 있다.

 

궁중비책은 경쟁이 심화되고 시장 성장세가 둔화된 중국 화장품 시장에서도 채널별 소비자와 유통 특성을 세분화해 추가 성장 기회를 확보한다는 계획이다. 단순한 유통망 확대보다는 채널별 적합한 제품과 마케팅을 적용해 브랜드 경쟁력과 수익성을 강화하는 데 주력할 방침이다.

 

제로투세븐 관계자는 “이번 수상은 중국의 주요 헬스앤뷰티 유통채널인 왓슨스에서 궁중비책의 제품력과 현지 마케팅 경쟁력을 인정받았다는 점에서 의미가 있다”며 “중국 시장의 유통 환경과 소비 트렌드가 빠르게 변화하고 있는 만큼 왓슨스, 팡둥라이 등 주요 오프라인 채널과 틱톡, 티몰 등 온라인 플랫폼까지 채널 특성에 맞춘 전략으로 중국 시장에서 지속 가능한 성장 기반을 강화해 나갈 것”이라고 말했다. <끝>